Y de repente, Naturaleza y Turismo Rural en España

¡Buenos días! Por aquí, luce un sol esplendido con un cielo azul intenso, típico del invierno, y por tanto con su correspondiente frio, pero las noticias de esta semana, calientan los pensamientos, haciéndonos preguntar qué está pasando de repente en el turismo rural y de naturaleza, en España.

Si uno leyese muchas de las noticias, que también recogemos en nuestra publicación Naturalae, parece que el turismo se está reorientando del tradicional sol y playa al turismo de naturaleza.

Parece incluso que se ha descubierto (Febrero del año 2014) que la naturaleza, es un valor clave en el diseño de producto y promoción del turismo rural, aunque se confunde con el segmento del ecoturismo, pero no es tan grave, ¿verdad?

Ayer estuve en una conferencia de prensa donde se presentaba FIO, la feria internacional de turismo ornitológico, en el parque nacional de Monfragüe, donde no se escatimo en posicionar el territorio español y el de Extremadura, como los sitios de mayor biodiversidad de Europa y mas en el tema de aves, compitiendo en número de especies autóctonas y endémicas, como si fuese a veces una carrera el que ganara quien mas especies raras tenga.

No obstante, me gusto escuchar algunos datos -cualitativos obviamente- donde se hablo del segmento (supersegmento) del ecoturismo, y dentro de este, del turismo ornitológico y haciendo la hipersegmentacion, pues se señala el turismo para ornitólogos aficionados (llamémoslo científico o mas bien coleccionista), pero se dejo claro que este ultimo seria el 10%, del total del segmento, que podría equivaler a un 15 % del turismo de naturaleza, como mercado turístico.

Es curioso o me sorprende todavía que en esos datos se sobrevalore un hipersegmento, sobre el resto del turismo de naturaleza, salvo por su facilidad de avistamiento (a veces) que dependerá de lo que el turista quiera invertir en tiempo y dinero.

Lo cierto es que el turismo de naturaleza tiene un desarrollo de producto y experiencia de un 2 o 3  sobre 10, en una escala de potencialidad, pero mas aun, mi preocupación es la fragilidad o vulnerabilidad del recurso natural. Algo que todavía no se sabe manejar adecuadamente, ya que hablamos de un mercado potencial muy grande y una oferta global poco preparada, al menos como destinos.

También, me ha llamado la atención que esta semana, se hable y hablara bastante sobre la correlación y valor añadido de la naturaleza,  como parte de la oferta turística rural, como se aprecia en el V Congreso de Turismo Rural de Navarra, en el que el ecoturismo y turismo de naturaleza, ocupa el puesto de honor o como según leo hoy, el recién sacado Plan Integral del Turismo Rural 2014, del Gobierno de España, en el que sin duda, el tema de turismo de naturaleza y ecoturismo, se le da un gran protagonismo y se le correlaciona directamente con el turismo rural.

No me atrevo a criticarlo, porque todavía no me ha llegado a mis manos, pero si es cierto afirmar, que este descubrimiento necesario, llega con años o más de una década de retraso.

Aunque admito, que este repentino interés del sector turístico por la naturaleza y las áreas naturales protegidas, me hace pensar que se persigue un cambio en las normativas, para hacerlas mas asequibles a negocios basados en el medio natural, por empresarios que puede no estén tan concienciados del autentico valor del Patrimonio Natural.

Lo cierto es, que este tema de naturaleza y turismo, se está moviendo fuerte y rápido y convendría analizar bien los modelos de gestión, para lograr un desarrollo sostenible y competitivo.

Aguardo su reacción y comentarios.

Un Cordial saludo,

Arturo Crosby

Editor

Naturaleza: mucho mas que una marca turística y green washing

Acaba de terminar la feria de turismo Fitur2014 y el interrogante que deje en el artículo anterior sobre la Naturaleza en Fitur, ¿Imagen promocional o realidad de mercado?, sigue en pie.

Lo cierto que en turismo se juega a todo y existe un mercado realmente motivado por experiencias de descubrimiento de naturaleza, ya sea como primera o segunda motivación y por tanto poseen expectativas claras, definidas y altas sobre ese medio natural y lo que conlleva para poderlo disfrutar, bajo unos parámetros de calidad ambiental y por tanto turística y también una oferta que evidentemente juega a un “green-washing”, cada vez mas verosímil, pero éste make-up, perdura solo hasta que se descubre, conllevando entonces una frustración muy alta entre los usuarios o turistas.

Curiosamente y al hilo de esto, sale la noticia que el Gobierno de España, está ultimando un proyecto de ley para ampliar el uso turístico y en general antrópico, de los Parques nacionales.

Si bien, admito que no he sido capaz de encontrar todavía, dicho anteproyecto de ley, me resulta curioso, que suena, que quieren transformar los parques nacionales en parques naturales, permitiendo así, el uso de actividades humanas en el interior de los mismos, incluyendo el turismo, pero no dejando claro que tipo de actividades (que algunas ya existen), se permitirán, si se podrá instalar infraestructuras turísticas o de ocio, etc. Y todo, en gran parte, porque hay unos parques, que erróneamente albergan núcleos urbanos y desarrollo productivo, que muchas veces no son compatibles con la conservación de dichos entornos naturales.

Simultáneamente, la secretaria de Turismo, lanza clubs de producto de ecoturismo, reservas de biosfera, etc. sin tener en cuenta la importancia de la “naturalidad” de estos lugares, es decir su calidad ambiental y por ende turística, al menos como mejor atributo o valor añadido.

El año pasado el Gobierno de Colombia, además de impulsar su Plan de Negocio del Turismo de Naturaleza, a nivel país, dictamino la prohibición de infraestructuras turísticas en sus parques nacionales, acciones sinergeticas en una misma direccion. Y recientemente publicamos la reciente invención en Suiza, de las zonas de tranquilidad de fauna, precisamente para aliviar la presión humana-turística, hacia la fauna.

Pero aun mas me choca, un reciente titular de una publicación turística: “La industria turística vence al ecologismo con la ley de parques naturales”.

Por una parte evidencia el desconocimiento absoluto de la temática y la poca relevancia que se le da a esta actividad, y por otra si fuese verdad el titular, no conocía esa guerra entre turismo y ecologismo, sino entre determinados oferentes turísticos con poca visión estratégica y hábiles en herramientas del green washing y grupos sociales, ambientales, profesionales y resto de la oferta turística en muchos países y también organizaciones ecologistas.

Sería bueno, recordar que hay una brecha entre las formas de gestión y resolución de problemas ambientales y de desarrollo, bien lo promuevan los grupos ecologistas, naturalistas y afines y las organizaciones científicas, profesionales y técnicas ambientales, aunque se pueda coincidir en muchos de los fines de conservación y regeneración de la naturaleza.

Y aprovechando que recorrí Fitur, como otros años, lo cierto es que cada vez hay mas países, regiones, destinos y productos, íntimamente relacionados con la naturaleza, siendo política de posicionamiento estratégico en más de unos de ellos, lo que denota sin duda, la existencia de un importante nicho de mercado, todavía sin identificar detalladamente.

Lo cierto es que el volumen de mercado de este segmento y mas si incluimos motivaciones secundarias de la demanda, es muy grande, con mas de 150 millones de viajeros, pero se requiere apostar profesionalmente y usar el know-how apropiado, unido a programas de formación-capacitación, para los diferentes niveles de los recursos humanos implicados.

Un cordial saludo

Arturo Crosby

Editor